Flagship Store BMW MINI Francfort
Client
BMW MINI
Emplacement du projet
Francfort-sur-le-Main, Allemagne
Date du projet
2013
Architecte
geiseler gergull architekten. GmbH
Concepteur lumière
JK Lighting Design
Monde de marque sensuellement mis en scène pour MINI à Francfort
Le nouveau flagship store BMW MINI à Francfort établit des normes en matière d’aménagement de l’espace et de mise en scène de la marque. Sur environ 2500 m², les voitures neuves et d’occasion sont clairement séparées par une allée centrale avec une boutique et un espace événementiel. L’objectif du projet était de mettre en scène les véhicules de manière non seulement fonctionnelle, mais aussi émotionnellement attrayante, tout en offrant des ambiances lumineuses flexibles en fonction de l’heure ou de l’occasion.
Des accents lumineux ciblés et des lignes claires pour une forte présence de marque
La conception de l’éclairage a été adaptée spécifiquement au concept architectural. Dans la zone « MINI Next », un concept d’éclairage linéaire avec des luminaires SLOTLIGHT à intensité variable assure un éclairage uniforme et neutre, tandis que les luminaires encastrés CARDAN LED créent des accents lumineux ciblés du côté des voitures neuves. Le résultat : un showroom parfaitement mis en scène dans lequel la lumière suscite des émotions spécifiques et renforce le message de la marque.
Un concept d'éclairage précis pour une présence de marque cohérente sur chaque emplacement
Des luminaires linéaires SLOTLIGHT II avec un corps en aluminium anodisé naturel et des luminaires CARDAN LED ont été utilisés. Cette combinaison propose une lumière de qualité, une flexibilité maximale et un design minimaliste qui s’intègre discrètement dans l’architecture. Grâce à la grille d’éclairage soigneusement conçue, chaque position du véhicule peut être éclairée de manière optimale, pour une expérience de marque cohérente.
Quand la commande flexible va de pair avec une technologie économe en énergie
Grâce au système de gestion de l’éclairage DALI, il est possible de programmer et d’activer différentes ambiances lumineuses selon l’heure de la journée, un événement ou une campagne. Les luminaires à intensité variable réduisent non seulement la consommation d’énergie, mais augmentent également le confort des clients et des employés. Même si aucun luminaire sur mesure n’a été développé, l’accent a été mis sur la durabilité grâce à une direction lumineuse ciblée, à l’efficacité et à une technologie LED durable.
« Le concept d’éclairage de Zumtobel a dépassé nos attentes : il crée une atmosphère où nos véhicules ne sont pas seulement exposés, mais véritablement mis en valeur. »
JK Lighting Design, concepteur lumière du projet